بررسی الگوی رفتاری یک شبکه جدید ماهواره ای
در هر حال، الگوی شبکه 20 و دلایل موفقیت آن می تواند قابل توجه نهادهای سیاستگذار در این زمینه قرار گیرد، چرا که نبرد اصلی جنگ نرم، جدا از مسایل سیاسی، هم اینک در جبهه فرهنگ خانواده برقرار است.
الف: معضل شبکه های ماهواره ای، چندین سال است که گریبان فرهنگ کشورمان را گرفته است. این شبکه ها یا عمدتا کارکرد تخریبی سیاسی دارند و یا در راستای اهداف فرهنگی غرب عمل می کنند. عملکرد این شبکه ها در چند سال اخیر با تغییر عمده ای مواجه بوده است، به گونه ای که طی دو سه سال گذشته، شبکه هایی با سرمایه گذاری سنگین غربی ایجاد شده اند که مهمترین کارویژه خود را "تغییر سبک زندگی" بیینندگان ایرانی قرار داده اند. این سرمایه گذاری ماهواره ای بر مقوله لایف استایل غربی همزمان در داخل نیز، به صورتی اتفاقی یا برنامه ریزی شده، با انتشار مجلاتی که بوی مجلات مد و سبک زندگی غربی را می دهند و حتی آشکارا با شعارهایی همانند سبک زندگی مدرن و ... تبلیغ می شوند، همزمان شده است. اهمیت این حوزه تا آن اندازه برای متولیان شبکه های ماهواره ای مذکور اهمیت دارد که حاضرند حتی به قیمت غیر اقتصادی شدن کار نیز به سرمایه گذاری سنگین خود ادامه دهند، چرا که معتقدند با فاصله زمانی معقول، سود عملیاتی پروژه را در عرصه های دیگر اجتماعی و سیاسی به دست خواهند کرد. در این میان و در هیاهوی شبکه هایی مانند فارسی وان، من و تو، جِم و ... چند ماهی است که شبکه ای آرام و بی صدا کار خود را آغاز کرده است که برآوردهای میدانی از موفقیت چشم گیر آن نسبت به مدت کوتاهی که از راه اندازی و پخش برنامه آن می گذرد، حکایت می کنند. این شبکه که مشخص نیست توسط بخش خصوصی هدایت می شود و یا از سرمایه گذاری عمومی هم کمک گرفته است، با ایجاد تمایز آشکار با شبکه های مشابه، در مدتی کوتاه توانسته است، اعتماد بخش قابل توجهی از خانواده های مخاطب ماهواره را جلب کند و سهم بازار قابل توجهی از شبکه های ماهواره های رقیب کسر کند. موفقیت شبکه 20 را می توان در تاکید بر سبک زندگی اسلامی و میهنی این شبکه جستجو کرد، جایی که با پخش موسیقی ها و فیلم های خانوادگی ایرانی و متناسب با "سبک زندگی خانواده ایرانی" به رقابت با شبکه های دیگر رفته است. در هر حال، الگوی شبکه 20 و دلایل موفقیت آن می تواند قابل توجه نهادهای سیاستگذار در این زمینه قرار گیرد، چرا که نبرد اصلی جنگ نرم، جدا از مسایل سیاسی، هم اینک در جبهه فرهنگ خانواده برقرار است. این شبکه چه متعلق به ایران باشد و چه پروژه ای باشد که با پوششی خانوادگی و سالم برای چرخش های آتی در فرصت های مورد نظر ایجاد شده باشد، ارزش فکر کردن و الگو برداری دارد: شبکه هایی که جلوه ای غیر دولتی داشته باشند، خانوادگی باشند، محتوای پاک پخش کنند و مهمتر از همه موفق باشند.
دیدگاه تان را بنویسید